See English version below.
Всем мир! Не получается писать пораньше, но я всё же надеюсь, что ночь не накладывает отпечаток на моё восприятие :)
Я пропал на несколько дней, потому что с головой ушёл в переписывание текста кампании. Но зато теперь, когда удалось вынырнуть, мне есть о чём рассказать!
ПЕРВЫЙ ДРАФТ
Видя реакцию на первую версию кампании, стало понятно, что изначально мною был выбран неверный вектор - отталкиваться от проблемы (мотивация - есть проблема, которая приводит к другим ещё более худшим проблемам, следовательно её надо решить). По сути кампания несла негативное утверждение и это конечно же был эпик фейл с моей стороны.
ВТОРОЙ ДРАФТ
Получив кучу пинков, подзатыльников, затрещин и пожив несколько дней на нервяке, до меня таки дошло, что людям не надо рассказывать о, по-сути, моих проблемах, у всех и так голова забита своими. А надо рассказать о том, что будет крутого в новой версии и как удобно и хорошо всем станет (то есть предложить решение проблем, а не привнести новые). И кампания претерпела первое изменение.
ТРЕТИЙ ДРАФТ
Теперь центром кампании стали новшества в софте. Стало привлекательней и что самое важное сменилось направление посыла. После прочтения второй версии, уже не создавалось ощущение безысходности, от которой тянет на дно. Но вышло довольно сухо (вы ещё помните, что я вообще-то программист и продающие тексты не мой конёк!?). Стали думать и решили переделать текст в формат открытого письма от автора к будущим пользователям!
ЧЕТВЁРТЫЙ ДРАФТ
Вышло здорово. Кроме того, что удалось сменить формат обращения, нашли интересное решение в том, чтобы группировать важные новшества в блоки "по интересам". И кампания заиграла новыми красками - новые возможности шли стройными рядами, функциональный рост просто поражал своим размахом. Казалось бы всё - вот он, идеальный текст для кампании по сбору средств на новую версию КИТа... и тут я почуял что-то неладное...
Оказалось, что мы забыли учесть одну очень существенную вещь - теперь после прочтения, складывалось ощущение, что всё, о чём ты только что прочитал будет сделано и станет доступно уже в ноябрьском обновлении! Но это просто нереально осуществить, и было бы нечестно оставлять читателя с таким видением, поэтому пришлось вновь искать путь к облагораживанию кампании. Он оказался довольно простым и очень естественно вписался - мы добавили план действий (я, кстати, подумываю писать хотя бы несколько раз в неделю о том, как будут продвигаться дела после сбора) и всё окончательно встало на свои места.
Теперь, после этого квеста я тоже знаю, что писать - это значит переписывать! :)
---
Peace! It is hard to find time to write a daily report at the day, but I hope that the night does not leave an imprint on my perception :)
I disappeared for a few days because I was completely rewriting the text of the campaign. but now, when I managed to emerge, I have something to tell about!
FIRST DRAFT
Seeing the reaction to the first version of the campaign, it became clear that initially, I had chosen the wrong vector - to set accent on the problem (motivation - there is a problem that leads to other even worse problems, therefore it must be solved). In fact, the campaign carried a negative statement and it certainly was my epic fail.
SECOND DRAFT
Having received a bunch of kicks, cuffs, cracks and having lived for a few days on a nerve, I understood that people don’t want to hear about my problems, everyone has own problems. But if you want to people connect to the campaign, you need to talk about what will be cool in the new version and how convenient and good it will be for everyone (in other words you need to offer a solution of problems, and not to introduce new ones). And the campaign has undergone a first change.
THIRD DRAFT
Now the center of the campaign has become innovations in software. The campaign has become more attractive and most importantly the direction of the message has changed. After reading the second version, there was no longer a feeling of hopelessness, which pulls to the bottom. But it turned out pretty dry (do you still remember that I am actually a programmer and marketing is not my main skill!?). We began to think and decided to remake the text in the format of an open letter from the author to future users!
FOURTH DRAFT
It turned out great. Besides the fact that we managed to change the format of the appeal, we found an interesting solution in grouping important innovations into blocks "according to interests". And the campaign began to play with new colors - new opportunities looks nice, functional growth simply amazed with its scope. It would seem that everything finished - here it is, the ideal text for the campaign to raise funds for the new version of KIT... and then I sensed something was going wrong...
It turned out that we forgot to control one very significant thing - now after reading, it seemed that everything that you just read will be done and will be available in the November update! But this is simply unrealistic to implement, and it would be dishonest to leave the reader with this vision, so I had to look again for a way to improve the campaign. It turned out to be a quite simple and very natural fit in - we added an action plan (I think to write at least several times a week about how things will progress after the fundraising) and everything finally fell into place.
Now, after this quest, I also know that writing - is rewriting! :)
